Henkell Freixenet präsentiert neues globales Markenbild

Henkell Freixenet, ein renommiertes Unternehmen in der Welt der Schaumweine und Weine, hat eine umfassende Neugestaltung seines weltweiten Markenauftritts vorgenommen. Im Zentrum dieser Erneuerung stehen ein verfeinertes Firmenzeichen und der inspirierende neue Slogan „Making Life Sparkle“. Ziel des Rebrandings ist es, die dynamische internationale Ausrichtung der Unternehmensgruppe visuell zu bündeln. Die Einführung dieses neuen Auftritts begann am 25. August 2026 und wird sukzessive in den globalen Märkten fortgesetzt. Es ist wichtig zu beachten, dass die bereits etablierten Marken- und Produktauftritte von dieser Überarbeitung unberührt bleiben.

Das gestalterische Konzept bewahrt das seit der Fusion von Henkell und Freixenet im Jahr 2018 eingeführte „x“ als zentrales Verbindungselement. Das Unternehmen verzichtet bewusst auf einen radikalen Neuanfang und setzt stattdessen auf eine evolutionäre Weiterentwicklung des bestehenden Corporate Designs. Sprachlich wird die Positionierung der Gruppe durch den Claim „Making Life Sparkle“ neu definiert. Dieser drückt die Mission des Unternehmens aus, durch sein vielfältiges Portfolio an alkoholischen und alkoholfreien Getränken besondere Momente zu schaffen und das Leben der Menschen zu bereichern. Die Verbindung aus dem neuen Slogan, einer vereinheitlichten Typografie und dem modifizierten Signet bildet den Kern dieses umfassenden Rebrandings.

Der neue Auftritt soll die Einzigartigkeit von Henkell Freixenet hervorheben: die gelungene Verknüpfung von tief verwurzelter Tradition und Herkunft mit fortschrittlicher Innovation und einer beeindruckenden globalen Reichweite. Zudem wird eine starke Identifikation mit den Unternehmenswerten visuell kommuniziert, wie Dr. Andreas Brokemper, CEO von Henkell Freixenet, betont. Ein wesentliches Element der Neugestaltung sind die hinzugefügten geschwungenen Linien. Diese sollen Assoziationen an die mediterrane Sonne, weitläufige Weinberge und die herausragende Kompetenz der Gruppe im Schaumweinbereich wecken. Eine harmonisierte Typografie soll die Namen Henkell und Freixenet optisch stärker miteinander verbinden und die Einheit der Gruppe unterstreichen. Parallel zur Markenneugestaltung wurde auch die offizielle Webseite henkell-freixenet.com in Zusammenarbeit mit der Agentur HOCH5 aus Bünde neu aufgesetzt.

Henkell Freixenet entstand 2018 aus dem Zusammenschluss der 1851 in Mainz gegründeten Henkell & Co. Sektkellerei und der 1914 in Sant Sadurní d’Anoia, Spanien, gegründeten Freixenet S.A. Die Unternehmensgruppe agiert heute mit eigenen Niederlassungen in 38 Märkten und vertreibt ihre Produkte in über 130 Ländern weltweit. Das umfangreiche Portfolio umfasst bekannte Marken wie Freixenet, Henkell, Mangaroca Batida, Wodka Gorbatschow und Fürst von Metternich, ergänzt durch eine Vielzahl weiterer renommierter Schaumwein-, Wein- und Spirituosenmarken.

Der Begriff „Sparkle“ erfreut sich in der Branding-Branche, insbesondere im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz, großer Beliebtheit. Viele große Sprachmodelle (LLM) wie Google Gemini und Claude nutzen ähnliche visuelle Elemente, um die „Magie“ dieser Technologien zu symbolisieren. Henkell Freixenets Slogan „Making Life Sparkle“ verfolgt jedoch einen anderen sprachlichen Ansatz: Er stellt das menschliche Leben in den Mittelpunkt, das es zu feiern und zu bereichern gilt. Die neu entworfene kreisrunde Bildmarke zeigt konzentrische Ringe, die ein stilisiertes Landschaftsmotiv darstellen und vielfältige Assoziationen zulassen. Die Loslösung der Bildmarke von der Wortmarke bietet nicht nur praktische Vorteile durch erhöhte Flexibilität, sondern positioniert das Logo mit der zentrisch über der Wortmarke platzierten Bildmarke auch moderner und zeitgemäßer. Obwohl das „x“ als zentrales Element in der Vergangenheit seine Berechtigung hatte, könnten alternative gestalterische Ansätze, wie ein stilisiertes „H“ oder das Akronym „HF“, zukünftig eine noch stärkere Identität schaffen.