Holstein Kiels neues Markenzeichen: Storch und "Wir sind der Norden"

Der Fußball-Zweitligist Holstein Kiel hat sein Markenbild erneuert und erweitert. Seit dem 4. August präsentiert sich der Verein mit dem neuen Claim „Wir sind der Norden“ und einem stilisierten Storch als zusätzlichem Logo. Diese umfassende Überarbeitung ist das Resultat eines mehrjährigen Prozesses, der darauf abzielte, den Markenkern des Klubs zu definieren und seine regionale sowie überregionale Bedeutung als traditionsreichster Profifußballverein Schleswig-Holsteins zu festigen.

Das etablierte Vereinswappen, die traditionellen Farben Blau, Weiß und Rot sowie das Motto „Kiel Ahoi“ bleiben weiterhin bestehen. Der neue Storch, ein abstraktes Symbol mit schildähnlicher Grundstruktur und integriertem „H“ in Negativform, soll eine Brücke zwischen der Historie und der Zukunft des Vereins schlagen. Konzeption und visuelle Gestaltung lagen in den Händen der Kieler Agentur „Kieler Botschaft“, während Wolf + Brands die laufende Markenführung betreut. Die neue Hausschrift ist die „Stack Sans Text“, die im Claim in Kleinbuchstaben gesetzt ist.

Die Einführung des Storchen-Logos als Sekundärlogo ist ein strategischer Schritt, um die Markenidentität im Sport zu erweitern, ohne das traditionelle Hauptlogo zu ersetzen. Dies ermöglicht eine Evolution des Markenauftritts, die sowohl die Vergangenheit ehrt als auch zukunftsgerichtete Elemente integriert. Die visuelle Sprache des neuen Logos, geprägt von Geradlinigkeit und Strenge, findet Parallelen zu modernen Vereinslogos im europäischen Fußball. Es wird sich zeigen, ob das neue Design bei den Fans auf dauerhafte Akzeptanz stößt, was oft erst durch positive Resonanz in Verkaufszahlen von Fanartikeln sichtbar wird.

Die Entscheidung von Holstein Kiel, sein Markenbild durch ein neues Logo und einen prägnanten Slogan zu stärken, spiegelt den Wunsch wider, Tradition mit zeitgenössischem Design zu verbinden. Dieser Schritt ist ein Bekenntnis zur eigenen Geschichte und zugleich ein Signal für zukünftiges Wachstum und eine starke Identität. Es zeigt, dass Vereine ihre Wurzeln nicht vergessen, während sie sich den Herausforderungen der Moderne stellen und eine dynamische Präsenz auf und abseits des Spielfelds anstreben.