König Pilsener: Frischer Wind für eine Traditionsmarke

Wertschätzung und ein modernes Gewand: König Pilsener erfindet sich neu

Die Neuausrichtung der Markenphilosophie: Vom „Ich“ zum „Wir“

König Pilsener bricht mit alten Mustern und rückt künftig nicht mehr die individuelle Selbstinszenierung in den Vordergrund. Stattdessen konzentriert sich die Marke auf die Wertschätzung und Anerkennung des Miteinanders. Diese transformative Botschaft wird durch eine innovative Kampagne vermittelt, die alltägliche Situationen darstellt, in denen Menschen sich gegenseitig unterstützen und Freude teilen. Ein König Pilsener wird dabei zum Symbol dieser positiven Interaktionen.

Multimediale Präsenz: Die Kampagne erobert alle Kanäle

Die neu konzipierte Kampagne von König Pilsener wird über diverse Kommunikationskanäle ausgespielt. Online-Videos, adressierbares TV, Social Media und Out-of-Home-Werbung bilden den Startschuss für diese umfassende Initiative. Darüber hinaus sind weitere Aktivitäten im Gastronomiebereich, bei Sponsoring-Events und am Point of Sale geplant, um die neue Markenbotschaft tief in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.

Die Stimme der Marke: Ein Statement zur neuen Identität

Kathleen Hartmann, die Markenverantwortliche von König Pilsener, betont die Abkehr von der Ich-Bezogenheit hin zur Wertschätzung anderer. Sie erklärt, dass es darum gehe, Menschen anzuerkennen, die helfend zur Seite stehen oder einfach präsent sind, wenn man sie braucht. Diese Philosophie bildet das Herzstück der Modernisierungsstrategie.

Generationswechsel im Fokus: Junge Zielgruppen und treue Anhänger

Mit der überarbeiteten Ausrichtung verfolgt König Pilsener das Ziel, die Marke zu modernisieren und zu verjüngen. Dies soll dazu beitragen, neue und jüngere Zielgruppen anzuziehen, ohne dabei die langjährigen und loyalen Fans zu vernachlässigen. Der Relaunch fällt zeitlich mit dem Start der neuen Werbespots zusammen, was eine kohärente Kommunikation gewährleistet.

Visueller Wandel: Das neue Design im Detail

Parallel zur strategischen Neuausrichtung wurde auch das Erscheinungsbild der Marke umfassend überarbeitet. Bereits 2017 gab es Anpassungen an den Flaschenetiketten, bei denen die Anker-Symbolik in das Markenlogo integriert wurde. Das aktuelle Redesign geht noch einen Schritt weiter: Das Markenlogo wurde weiterentwickelt und deutlich vereinfacht. Auf Farbverläufe und Glanzeffekte im Schriftzug und der Bildmarke wird nun vollständig verzichtet, was für ein klareres und moderneres Bild sorgt.

Integrierter Claim und Farbkonzept: Einheitliches Markenerlebnis

Ein zentrales Element des neuen Logos ist die Integration des Claims „Heute ein König“, der nun umlaufend als Schriftzug erscheint und den früheren lateinischen Spruch „Purum Laudatur“ ablöst. Ziel ist eine stärkere Vereinheitlichung der Produktpalette, um ein konsistentes Markenerlebnis zu schaffen. Die charakteristische Markenfarbe Rot erhält im neuen Design mehr Präsenz und unterstreicht die Wiedererkennbarkeit der Marke.

Die Köpfe hinter der Transformation: Agenturen im Rampenlicht

Die Neupositionierung und die umfassende Kampagne wurden in enger Zusammenarbeit mit der Agentur d&p (dirk&philip) entwickelt, die fortan als Lead- und Social-Media-Agentur für König Pilsener fungiert. Für die Neugestaltung des Designs zeichnet das Markenteam von König Pilsener in Kooperation mit der Agentur justblue verantwortlich. Diese Partnerschaften unterstreichen den ganzheitlichen Ansatz des Markenrelaunches.