Neugestaltung: Der Netto BBL Pokal präsentiert frisches Markenbild und innovative Trophäe

Der Basketball-Bundesliga (BBL) Pokal erfährt zur Saison 2026/27 eine umfassende Metamorphose seines Erscheinungsbildes. Die Ambition dieser Neupositionierung ist es, den Pokalwettbewerb in seiner optischen und kommunikativen Darstellung klar vom Ligabetrieb der easyCredit BBL abzugrenzen und ihm eine unverwechselbare Identität zu verleihen. Ein zentraler Bestandteil dieser Erneuerung ist die komplette Neugestaltung der Pokaltrophäe, die ein deutliches Zeichen für die zukunftsorientierte Ausrichtung des Wettbewerbs setzt.

Der BBL-Pokal, seit 1966 als nationaler Pokalwettbewerb im deutschen Männer-Basketball etabliert und seit 2009 unter der Ägide der Basketball-Bundesliga, stellt neben der deutschen Meisterschaft einen der prestigeträchtigsten nationalen Titel dar. Die bevorstehende Neuausrichtung des Markenauftritts wird maßgeblich durch den Lebensmitteleinzelhändler Netto Marken-Discount getragen, der ab der Saison 2026/27 als neuer Haupt- und Namenssponsor des BBL Pokals sowie als offizieller Ernährungspartner der easyCredit Basketball-Bundesliga fungiert. Diese Partnerschaft ermöglicht die Schaffung eines eigenständigen und aufmerksamkeitsstärkeren Auftritts, der dem Wettbewerb eine eigene Identität verleihen und seine langfristige Entwicklung als starke Marke sichern soll, wie Stefan Holz, Geschäftsführer der Basketball-Bundesliga GmbH, betont.

Die visuelle Ästhetik des neuen Markenauftritts wird von einem Zusammenspiel aus Neonmint und Schwarz geprägt, ergänzt durch prägnante geometrische Formen und eine Typografie, die durch Großbuchstaben und variierende Breiten gekennzeichnet ist. Im Zentrum des Logos steht eine Fusion aus Basketball und Spielfeld, die als Absender innerhalb eines modularen Systems fungiert. Dieses System ist flexibel konzipiert, um sich den verschiedenen Wettbewerbsphasen und Anwendungsbereichen anzupassen – sei es in der Arena, auf dem Spielfeld, im TV, in sozialen Medien oder auf der Website. Das Logo des neuen Namensgebers Netto ist prominent im oberen Drittel integriert und präsentiert sich in seinen charakteristischen Farben Rot und Gelb.

Ein weiterer Höhepunkt der Neuausrichtung ist die komplett neu entworfene Trophäe, ein Werk des Schweizer Herstellers Awardness of Switzerland. Diese aus Aluminium gefertigte Trophäe zeichnet sich durch ein futuristisches, geometrisches Design und eine reduzierte Silhouette aus, die sich signifikant von ihrem Vorgänger unterscheidet. Sie verkörpert „Haltung statt Gefälligkeit“ und symbolisiert Fortschritt, indem sie bewusst keine historischen Vorbilder zitiert. Trotz dieser proklamierten Abkehr von der Vergangenheit lassen sich in der Formgebung, die an antike Amphoren erinnert, deutliche historische Einflüsse erkennen, auch wenn sie nicht direkt an frühere Basketball-Trophäen anknüpft. Die Implementierung einer eigenständigen Website unterstreicht zusätzlich die Intention, den Pokalwettbewerb als eigenständige Marke zu etablieren. Die Neugestaltung von Logo, Markenauftritt und Trophäe repräsentiert eine auf allen Ebenen sichtbare und spürbare Aufwertung des Pokalwettbewerbs. Dieses umfassende Rebranding bietet nicht nur den Athleten einen noch erstrebenswerteren Anreiz, sondern verspricht den Fans auch eine verbesserte Gesamt-Erfahrung, sei es durch stabilere Ticketpreise, hochwertigere Übertragungen oder ein erweitertes Rahmenprogramm. Die Investition in ein starkes Markenbild und eine ikonische Trophäe stärkt die emotionale Bindung und fördert die Weiterentwicklung des deutschen Basketballs in eine erfolgreiche Zukunft.