Coca-Colas globales Markenbild wird erneuert

Der amerikanische Getränkehersteller The Coca-Cola Company hat eine umfassende Neugestaltung seines weltweiten Markenauftritts für die Kernmarke Coca-Cola vorgestellt. Ziel dieser Initiative ist es, ein durchgängig konsistentes visuelles Erscheinungsbild in den über 200 globalen Märkten zu etablieren. Im Kern dieser Strategie steht die Absicht, jede Produktvariante von Coca-Cola sofort und eindeutig als Teil der Marke Coca-Cola erkennbar zu machen. Die Einführung des neuen Designs beginnt sukzessive in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Asien.

Diese Neuausrichtung des Markenbildes legt den Fokus auf die bewährten Erkennungsmerkmale der Marke: die prägnante rot-weiße Farbpalette, die ikonische Spencerian-Schrift, das dynamische geschwungene Band (Dynamic Ribbon) und das markante rote Arden Square-Logo. Diese Elemente sollen zukünftig noch stärker hervorgehoben und einheitlicher über alle Kommunikationskanäle hinweg eingesetzt werden. Das Unternehmen betont die Schaffung eines homogenen visuellen Systems, das die Wiedererkennung der Marke global verstärken und die Markenführung vereinfachen soll, während Produktrezepturen, Geschmack und Packungsgrößen unverändert bleiben.

Die neue visuelle Identität umfasst auch eine Überarbeitung von Coca-Cola Zero Sugar, um die visuelle Nähe zum Originalprodukt zu verstärken, wobei ein schwarzes Dynamic Ribbon als eigenständiges Element beibehalten wird. Der Coca-Cola-Schriftzug auf Dosen und Flaschen kehrt zur vertikalen Ausrichtung zurück und erscheint nun, analog zum Kernprodukt, in Weiß. Die Bezeichnung „Zero Sugar“ wird vergrößert und in einer Serifenschrift, der speziellen Unternehmensschrift „Better with“, statt einer serifenlosen Schriftart dargestellt. Auch bei den Hauptprodukten wird der Coca-Cola-Schriftzug auf Dosen vertikal angebracht, ergänzt durch die ebenfalls vertikal ausgerichtete Sortenbezeichnung „Original Taste“. Diese Bezeichnung, bereits seit 2018 auf Flaschen verwendet, ersetzt die frühere Formulierung „Delicious & Refreshing“.

Im Gegensatz zur Zero Sugar-Linie, verwendet die Kernmarke für ihre Sortenbezeichnung weiterhin die firmeneigene TCCC Unity-Schrift. Beide Schriftfamilien wurden von Neville Brody / Brody Associates aus London entwickelt. Die Schriftart „Better with“ wurde ursprünglich für eine Weihnachtskampagne im Jahr 2023 entworfen, mit dem Ziel, die „Persönlichkeit, Dynamik und Verspieltheit“ der Marke durch eine Serifenschrift mit Retro-Anmutung zu vermitteln. Die Einführung des neuen Designs durch die Agentur Jones Knowles Ritchie (JKR) in enger Zusammenarbeit mit dem globalen Designteam von Coca-Cola unter der Leitung von Rapha Abreu signalisiert eine Rückkehr zu einem traditionelleren, klassischen Coca-Cola-Look, ähnlich wie Burger King es 2021 tat. Dies wird auch durch die Rekultivierung des „Arden Square“-Elements unterstrichen. Einige europäische Märkte haben bereits auf das neue digitale Markendesign umgestellt, während die Umstellung in Deutschland noch aussteht.

Diese umfassende Neugestaltung des visuellen Markenauftritts von Coca-Cola ist ein inspirierendes Beispiel dafür, wie ein weltweit etabliertes Unternehmen durch die Rückbesinnung auf seine Kernwerte und eine strategische Designentwicklung seine Identität stärken und gleichzeitig mit der Zeit gehen kann. Es zeigt, dass Authentizität und eine klare Markenbotschaft zeitlos sind und durch konsequente Pflege und Anpassung an moderne Kommunikationswege immer wieder neue Generationen von Konsumenten ansprechen können.