Houses of KaDeWe: Die Vereinigung ikonischer Warenhäuser unter einer gemeinsamen Dachmarke

Die KaDeWe GmbH hat eine bedeutende strategische Entscheidung getroffen, indem sie ihre drei prestigeträchtigen Warenhäuser – das Kaufhaus des Westens in Berlin, das Alsterhaus in Hamburg und den Oberpollinger in München – unter der neuen Dachmarke „Houses of KaDeWe“ vereint. Diese Neuausrichtung, die seit diesem Herbst in Kraft ist, zielt darauf ab, die seit Langem bestehende Verbindung zwischen diesen ikonischen Standorten visuell und strategisch zu verstärken, ohne dabei ihre individuelle Geschichte und lokale Verankerung aufzugeben. Die Initiative, die von CEO Timo Weber als logischer Schritt zur Zusammenführung des Zusammengehörenden beschrieben wird, soll die Position der drei Häuser im europäischen Luxuseinzelhandel nachhaltig festigen und ausbauen.

Vereinigung unter einer gemeinsamen Ästhetik: Die Rebranding-Initiative der KaDeWe Gruppe

Am 30. Oktober 2026 präsentierte die KaDeWe GmbH, eine Tochtergesellschaft der thailändischen Central Group, ihre drei prominenten Warenhäuser – das traditionsreiche KaDeWe in Berlin, das stilvolle Alsterhaus in Hamburg und den eleganten Oberpollinger in München – unter einer neu geschaffenen Dachmarke: „Houses of KaDeWe“. Diese strategische Neuausrichtung, die im Herbst dieses Jahres wirksam wurde, zielt darauf ab, die seit Langem bestehende Verbundenheit der Standorte zu verdeutlichen und ihre Position im europäischen Luxussegment zu stärken.

Die Ursprünge der drei Warenhäuser reichen weit zurück: Das KaDeWe öffnete seine Türen im Jahr 1907, der Oberpollinger bereits 1905 und das heutige Alsterhaus, ursprünglich als Warenhaus Hermann Tietz bekannt, im Jahr 1912. Seit 2024 agiert die KaDeWe GmbH als eigenständige Betreibergesellschaft unter der vollständigen Kontrolle der Central Group.

Im Zuge der Markenarchitektur wurden die Logos des Alsterhauses und des Oberpollingers von der Londoner Agentur North Design neu gestaltet. Die neuen Schriftzüge verwenden eine Mischung aus Groß- und Kleinbuchstaben, die die charakteristische Typografie des KaDeWe-Logos aufgreifen. Sie werden nun durch den Zusatz „House of KaDeWe“ ergänzt. Das ikonische Logo des Berliner KaDeWe, dessen Ursprünge in den frühen 1930er-Jahren liegen und die Ära der Neuen Sachlichkeit widerspiegeln, bleibt unverändert. Es verkörpert mit seiner geometrischen, serifenlosen Linear-Antiqua den Aufbruch in die Moderne und erfuhr zuletzt Anfang der 1990er-Jahre ein Refresh.

Diese markenstrategische Entscheidung ist Teil einer umfassenden Transformation, die das Unternehmen bereits seit zwei Jahren durchläuft. Begleitet wird der Rollout durch eine standortübergreifende Kampagne, die in den Warenhäusern, Schaufenstern und auf digitalen Kanälen präsent ist. Die digitale Kundenbindung wird durch die App „ACCESS – HOUSES OF KADEWE“ erweitert, die das bestehende Loyalty-Programm digital ergänzt. Das vorherige Rebranding der Marke erfolgte im Jahr 2016, ebenfalls in Zusammenarbeit mit North Design und der Designerin Tanja Schaub.

Diese Initiative zeigt, wie traditionelle Handelshäuser durch gezielte Markenführung ihre Identität stärken und gleichzeitig ihre historische Verbundenheit zelebrieren können. Die Vereinigung unter einem gemeinsamen Dach mit einer harmonisierten visuellen Sprache ist ein kluger Schachzug, um in einem wettbewerbsintensiven Markt Beständigkeit und Fortschritt zu demonstrieren und die Faszination dieser legendären Einkaufstempel für zukünftige Generationen zu bewahren.