Mix Interiors definiert Markenidentität neu: Ein Logo als vollständige Schriftart

Mix Interiors hat diesen Monat nicht nur sein Logo überarbeitet, sondern die Definition dessen, was ein Logo leisten kann, neu interpretiert. Das Ergebnis ist eine der prägnantesten Rebrandings im britischen Designmedienbereich dieses Jahres. Die in London ansässige Plattform für kommerzielle Innenarchitektur präsentierte kürzlich eine Fallstudie zu ihrer neuen Markenidentität. Der Grafikdesigner Marçal Prats entwickelte das System zusammen mit den Mix Interiors Redakteuren Harry McKinley und Chloé Petersen Snell. Es findet Anwendung in Printmedien, digitalen Kanälen und bei Live-Events, was erst beim genaueren Hinsehen seine tiefgreifende Innovation offenbart.

Die meisten Rebrandings beschränken sich auf den Austausch einer Schriftart, die Anpassung einer Farbe und bezeichnen dies als abgeschlossen. Mix Interiors ging hier weit darüber hinaus. Die Designer entdeckten eine verborgene Struktur im bestehenden Logo und nutzten diese, um ein vollständiges Alphabet zu entwickeln. Dies stellt eine bedeutende Veränderung dar, da es die Funktionsweise einer Markenidentität in einem Magazin, einer App und auf einer Preisverleihungsbühne grundlegend wandelt.

Das neue Logotyp von Mix Interiors basiert auf einem quadratischen Raster. Jedes Zeichen erscheint zunächst als flache Fläche. Dann erscheinen schräge Schnitte, und plötzlich sind Tiefe, Extrusion und Schatten in den Buchstabenformen integriert. Dieses Prinzip, als „Flat-to-Form Pivot“ bezeichnet, ist ein Designansatz, bei dem ein zweidimensionaler Buchstabe bereits Anweisungen für seine dreidimensionale Version enthält, ohne dass ein separates 3D-Modell erstellt werden muss. Dies ist besonders relevant für eine Publikation im Bereich Innenarchitektur, da es die tägliche Arbeit von Innenarchitekten widerspiegelt, die flache Pläne und Ansichten in begehbare Räume umwandeln. Mix Interiors hat im Grunde seinem eigenen Logo dieselbe Aufgabe zugewiesen.

Das Besondere an dieser Fallstudie ist, wie ein Logo zu einem kompletten Schriftsystem wurde. Durch die Anwendung der räumlichen Rasterlogik auf einen vollständigen Zeichensatz entstand die „Mix Interiors Display“ – ein maßgeschneidertes Alphabet aus sechsundzwanzig Großbuchstaben, Ziffern und Satzzeichen. Dieses Phänomen, genannt „Grid Latency“, zeigt, dass ein gut konzipiertes Logo ein schlummerndes Schriftsystem in sich tragen kann. Während die meisten Logos statisch sind und nur in Größe oder Farbe angepasst werden können, ist „Mix Interiors Display“ ein lebendiges System, das der Marke eine vollständige typografische Stimme verleiht, anstatt nur ein festes Zeichen zu sein. Das Unternehmen bewies die Vielseitigkeit seines neuen Designs bei den Mix Awards, dem führenden Preis für kommerzielle Innenarchitektur in Großbritannien, wo die gesamte Event-Kommunikation ausschließlich in der „Mix Interiors Display“ gehalten wurde. Hier zeigte sich, ob ein Markensystem auch abseits der Printmedien im dreidimensionalen Raum klar und wirkungsvoll bleibt. Zum 25-jährigen Jubiläum entwickelte sich die Identität weiter zum Konzept „City of the Future“, bei dem Bewegungsgrafiken das Fundament des Rasters in eine abstrakte Skyline übertrugen. Eine mutige Abweichung vom Grundraster für das Jubiläum, die auf die Op-Art-Tradition von Franco Grignani verweist, zeigt, dass eine starke Identität auch bewusst von ihren eigenen Regeln abweichen kann, um nicht starr, sondern selbstbewusst zu wirken.

Verlage betrachten Markenidentität oft als reine Dekoration, die einmal erstellt und dann vergessen wird. Mix Interiors hingegen versteht sie als grundlegende Infrastruktur, auf der der gesamte Redaktions- und Eventbetrieb basiert. Das ist die eigentliche Kernbotschaft dieser Entwicklung, mehr noch als jede einzelne Buchstabenform. Es ist zu erwarten, dass andere Design- und Fachpublikationen diesen Ansatz in den kommenden Jahren übernehmen werden. Eine maßgeschneiderte Displayschrift, die aus der Geometrie eines Logos entsteht, löst ein echtes Problem: Sie verleiht einer Marke eine konsistente visuelle Sprache über Magazin, Website, Bühne und Trophäe hinweg. Niemand muss mehr fünf verschiedene Agenturen beauftragen, um bei jedem neuen Format das Rad neu zu erfinden. Mix Interiors, das sein 25-jähriges Bestehen feiert, erscheint zweimonatlich mit einer Auflage von rund 100.000 Exemplaren in seinem Magazin, den Mix Awards und den Mix Podcasts. Diese Reichweite verdeutlicht, warum ein solches System die Investition wert ist.