Recup präsentiert neuen Markenauftritt zum zehnjährigen Jubiläum

Zum zehnjährigen Firmenjubiläum führt Recup eine umfassende Neugestaltung seines Markenauftritts ein. Diese Erneuerung ist Teil einer strategischen Umpositionierung des Mehrwegsystems, die den Fokus von der reinen Nachhaltigkeitsbotschaft hin zu einer stärkeren Verknüpfung mit alltäglichen Konsumerlebnissen verschiebt. Ziel ist es, Recup als selbstverständlichen Bestandteil des mobilen Lebensstils zu etablieren.

Die Recup GmbH, im Jahr 2016 in München gegründet, betreibt das größte bundesweite Mehrweg-Pfandsystem für den Gastronomiebereich in Deutschland. Mit rund 20.000 Partnerbetrieben bietet das Unternehmen ein breites Spektrum an Mehrwegprodukten, darunter Becher, Schalen und Pizzakartons, an.

Das Unternehmen nutzt sein zehnjähriges Bestehen als Anlass für diese visuelle und strategische Auffrischung. Die neuen Designelemente werden im August erstmals auf den 300-ml-Bechern sowie auf zwei neuen Produkten, einer eckigen Recup Bowl und einer Recup Pizzabox, eingeführt. Der Rollout wird zudem durch spezielle Städteeditionen und eine Marketingtour durch sechs deutsche Städte begleitet.

Alexander Burger, Head of Marketing, Brand & Communications bei RECUP, erläutert die Beweggründe: „Für RECUP ist Lifestyle nicht nur eine Inszenierung, sondern die Summe der gewöhnlichen Alltagsmomente. Mit dem überarbeiteten Markenauftritt möchten wir genau dort anknüpfen. Wir konzentrieren uns nicht mehr nur auf den ökologischen Nutzen unserer Angebote, sondern möchten durch eine neue Sprache, ein frisches Design und ansprechende Bilder mehr Leichtigkeit und Lebensfreude in die Marke integrieren.“

Die charakteristische Mintfarbe bleibt als Erkennungsmerkmal erhalten, da eine unternehmenseigene Umfrage ergab, dass 44 Prozent der Nutzer diese Farbe direkt mit der Marke Recup assoziieren. Das bisherige kreisförmige Logo wird durch eine minimalistischere Wortmarke ersetzt, bei der der Buchstabe „U“ einen stilisierten Mehrwegbecher darstellt. Die letzte Logoanpassung erfolgte vor sechs Jahren.

Ein neuer Claim, „there you go“, und das Gestaltungselement „Smile“, das für Unbeschwertheit und Dynamik steht, ergänzen den Markenauftritt. Diese Elemente werden zuerst auf dem 300-ml-Becher und den neuen Produkten, der Recup Bowl eckig und der Recup Pizzabox, sichtbar.

Die Hamburger Agentur Mutabor zeichnet für die strategische Konzeption und das Design der Neugestaltung verantwortlich.

Die Überarbeitung des Markenauftritts von Recup markiert einen wichtigen Schritt in der Entwicklung des Unternehmens. Durch die Verschiebung des Fokus von reiner Nachhaltigkeitskommunikation hin zur Integration in den Alltag möchte Recup seine Produkte noch stärker in das Bewusstsein der Verbraucher rücken und die Nutzung von Mehrwegsystemen als selbstverständliche Option für To-go-Momente fördern. Die Einführung neuer Produkte und eine gezielte Kommunikationskampagne sollen diesen Wandel zusätzlich unterstützen.