Das Collected Works Studio: Eine unkonventionelle Webseiten-Einführung mit LED-Truck und Fahrspiel

Das Designstudio The Collected Works hat mit einer außergewöhnlichen Strategie zur Vorstellung seiner neu gestalteten Webseite große Aufmerksamkeit erregt. Statt einer üblichen Ankündigung über digitale Kanäle inszenierte das Studio aus New York und New Orleans eine spektakuläre Aktion: Es präsentierte seine neue Online-Präsenz auf der Seite eines riesigen LED-Trucks, der acht Stunden lang durch die Straßen New York Citys fuhr. Ergänzt wurde diese unkonventionelle Kampagne durch die Entwicklung eines Videospiels, das auf dieser Fahrt basiert. Diese innovative Herangehensweise, die das Studio selbst als „Street-Level-Launch“ bezeichnet, zielte darauf ab, die eigene Identität – „Brands Built to Move“ – auf eine dynamische und unvergessliche Weise zu demonstrieren und potenzielle Kunden und die Öffentlichkeit gleichermaßen zu überraschen und zu begeistern.

The Collected Works Studio: Eine multimediale Marketingkampagne

Im Zentrum der kreativen Kampagne von The Collected Works standen eine neu entwickelte Webseite, ein beeindruckender LED-Truck und ein interaktives Videospiel. Die Webseite, erreichbar unter tcw.studio, präsentiert sich mit dem markanten Slogan „Brands Built to Move“ und hebt die Standorte New York City und New Orleans hervor. Auf der Startseite finden sich außerdem eine Zeitanzeige für beide Städte und die Vorstellung von fünf ausgewählten Projekten, darunter Arbeiten für LiveKit, Circuit, Dropbox, Sooki und Expensify. Die Typografie der Seite verwendet die Saans-Schrift von Displaay Type Foundry, und die technische Umsetzung erfolgte durch Nick DiMatteo.

Die ungewöhnliche Präsentation begann mit der achtstündigen Fahrt des LED-Trucks durch New York City, bei der die neue Webseite prominent auf den Großbildschirmen des Fahrzeugs gezeigt wurde. Begleitend dazu wurden eigens entworfene Bumper-Sticker und Lufterfrischer verteilt, die als physische Erinnerungsstücke dienten. Driftless Films dokumentierte diese Aktion in einem 90-sekündigen Kurzfilm, der die Reaktionen der Passanten einfing. Der Film, untermalt von Bebop-Jazz und einer professionellen Erzählstimme, ist auf tcw.studio/truck verfügbar und wurde bewusst kurz gehalten, um ihn ideal für soziale Medien und die Weiterleitung an Geschäftspartner zu machen.

Das Highlight der Kampagne ist das Multiplayer-Arcade-Fahrspiel „OUT OF OFFICE“, inspiriert von Klassikern wie Segas Crazy Taxi. Spieler steuern den LED-Truck des Studios durch eine speziell entworfene Version von New York City, sammeln dabei historische Projekte des Studios ein und liefern sie aus. Das Spiel integriert nicht nur Projekte wie Expensify, sondern auch digitale Nachbildungen von Teammitgliedern, versteckte Easter Eggs und Anspielungen auf frühere Arbeiten des Studios. Das Spiel kann unter truck.tcw.studio gespielt werden und verwandelt das Portfolio des Studios in ein interaktives Erlebnis, das zum Mitmachen anregt.

Dieser „Drei-Flächen-Launch“ – bestehend aus Webseite, Film und Spiel – wurde komplett als Eigenprojekt realisiert, ohne direkte Kundenbeteiligung. Diese Unabhängigkeit ermöglichte es dem Team, kreative Grenzen zu überschreiten und eine Kampagne zu schaffen, die die Philosophie des Studios perfekt widerspiegelt: Marken, die sich bewegen, sowohl im übertragenen als auch im wörtlichen Sinne.

Die außergewöhnliche Einführung der neuen Webseite von The Collected Works bietet anderen Kreativagenturen wertvolle Impulse. Sie verdeutlicht eindringlich, wie wichtig es ist, die eigene Markenpositionierung authentisch und kreativ in Marketingstrategien zu integrieren. Wenn ein Studio Identitätssysteme anbietet, die „Bewegung“ vermitteln sollen, dann ist es nur konsequent, diese Bewegung auch im eigenen Auftritt zu zelebrieren – sei es durch einen fahrenden LED-Truck oder ein interaktives Spiel. Diese Kampagne zeigt, dass die bloße Veröffentlichung einer Webseite oft nicht ausreicht; vielmehr ist eine inszenierte, medienwirksame Präsentation entscheidend, um nachhaltige Aufmerksamkeit zu generieren und im Gedächtnis zu bleiben. Der Ansatz von The Collected Works demonstriert eindrucksvoll, dass Mut zur Innovation und eine durchdachte multimediale Strategie zu einem einzigartigen und höchst effektiven Markenauftritt führen können, der weit über die üblichen Branchenstandards hinausgeht.